TikTok meio de pesquisa favorito, Youtube e privacidade e a Publicidade Digital em 2023 – e143s01

No episódio 143 falamos do TikTok ser o motor de pesquisa favorito dos Gen Zers, Youtube e privacidade das crianças e os bastidores da publicidade digital em 2023.

 Episódio de: 14 de Setembro, 2023

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Miguel 

Youtube viola privacidade das crianças?

A preocupação com a segurança da minha filha é a minha principal prioridade.

Confesso que, como parti ou rachei a cabeça 8 vezes em pequeno, o que justifica muitos dos meus comportamentos e opiniões neste podcast, sou daqueles pais que parece que está sempre a visualizar o pior.

Sou daqueles que assim que vê uma criança a fazer algo consegue imaginar em milisecundos umas 40 formas daquilo correr mal.

Uma vez fiz um exercício de quantas vezes digo “cuidado” perto da minha filha… e enfim…preciso mesmo de ir lidar com isto.

Mas pronto hoje não venho desabafar esse meu problema, venho falar de 2 notícias que vi em separado, em 2 sites diferentes, mas que parecem fazer sentido em conjunto:

1ª Notícia – Mattel a empresa de brinquedos, (barbie hot wheels e outros) fecha negócio para de parceria para anúncios em youtube com uma empresa chamada “Pocket Watch”…(não é o cine bolso).

2ª Notícia do new york times – Pesquisa revela que Anúncios no Youtube podem rastrear crianças

Um dos principais conteúdos que é visualizado no youtube em minha casa é o LIKE NASTYA…uma miúda de uns 5 anos que tem muitas aventuras com o seu pai.

Realmente sempre estranhei…naquela box praticamente no youtube só vemos conteúdos para crianças, no entanto a publicidade nunca tem brinquedos ou coisas dirigidas a crianças.

Não sei até que ponto isso é uma vantagem ou não…visto que a publicidade que passa como não é segmentada é altamente imprópria para uma criança de 4 anos.

Vemos lingeries, músicas agressivas, anúncios sensuais, todo o tipo de coisas endereçadas a adultos.

Mas faz parte da vida e até acho piada a miúda já estar super treinada instintivamente para perceber quando um conteúdo é publicidade ou não e carrega logo no saltar.

No entanto esta notícia do new york times fala sobre um caso de uma pesquisa que foi feita nos estados unidos em que descobriu-se que quando uma pessoa clica num anúncio que passa entre os vídeos de canais youtube para crianças o site para onde a pessoa é endereçada onde é possível rastrear a origem e desta forma perceber que veio de um dispositivo utilizado por crianças e de seguida começar a festa do retargeting, violando as regras da privacidade sobre rastreamento de menores de 13 anos.

Claro que o Google disse que isso não é bem assim…e sinceramente também acredito que não seja bem assim…

No entanto, apesar de no youtube não existir publicidade, os conteúdos que vemos estão completamente carregados e bombardeados de product placements.

Os protagonistas estão sempre rodeados e interagem com brinquedos, marcam presença em parques temáticos, existe branding por todo o lado.

Não existem regras.

A 2ª notícia que trago está relacionada exactamente com isso.

A Mattel, a dona da barbie, fechou um negócio de exclusividade para publicidade no youtube com a tal de pocket watch.

Quando fui pesquisar sobre o que é a pocket watch, basicamente é uma agência para este tipo de ações de product placement e produção de conteúdos, que ajuda as grandes marcas a marcarem presença nos maiores canais de conteúdos feitos para crianças.

Também ajudam os produtores de conteúdos a conseguirem esses contratos com as grandes marcas.

No site da marca, que podem ver em marketing por idiotas.pt, estão alguns dos nomes canais onde as estrelas têm milhões de seguidores no mundo inteiro, como por exemplo o canal “Love Diana” que conta com 270 milhões de seguidores e mais de 158 Bilhões de visualizações dos seus vídeos.

Os que já me conhecem sabem que eu defendo a ideia de “A privacidade é uma tanga”.

E é exactamente por isto que eu digo que a publicidade é uma tanga.

Todas as multas que são passadas às grandes plataformas, que as obrigam a piorar as suas possibilidades de segmentação na realidade na minha perspectiva têm o principal efeito devastador:

Fazer com que os pequenos negócios percam constantemente oportunidades e estejam em desvantagem com os grandes negócios.

Porquê?

Imaginem um pequeno produtor de brinquedos em Portugal…antigamente podia segmentar a sua publicidade para aparecer junto de conteúdos para crianças.

Agora infelizmente não pode. Existe quem ache bem, e existe quem ache mal.

Mas infelizmente uma empresa como a Mattel é uma marca como a barbie podem contratar uma agência e garantir a sua presença em maior parte dos conteúdos feitos para crianças, porque o dinheiro sim abre portas.

contas resumidas destas limitações de privacidade:

1. O google sabe na mesma tudo sobre o utilizador
2. As grandes marcas podem impactar na mesma o utilizador
3. O utilizador recebe publicidade não segmentada e não adaptada á criança
4. O pequeno negócio não consegue publicitar os seus produtos

A minha pergunta para o painel é a seguinte:

– Estas tendências de proteção da privacidade aumentam a desvantagem competitiva dos pequenos negócios face aos grandes negócios?

– Como podemos proteger melhor a privacidade, sem prejudicarmos os pequenos negócios?

https://www.marketingdive.com/news/mattel-youtube-ad-sales-child-safety-COPPA-Barbie/692968/

https://www.nytimes.com/2023/08/17/technology/youtube-google-children-privacy.html

https://pocket.watch/

Diogo

 TikTok é o motor de pesquisa preferido de mais da metade da Geração Z feminina é o título do artigo que trago hoje.  

Segundo o artigo, o TikTok não só é o motor de pesquisa favorito como também influencia as decisões de compra mais do que qualquer outra plataforma para esta geração. 

Em termos de pesquisa, o estudo  que origina de uma empresa de marketing universitário a jovens mulheres e conclui que mais de 74% da Geração Z feminina usa a pesquisa do TikTok. E 51% das entrevistadas escolheram o TikTok em vez do Google como o meio de pesquisa. 

Quando questionaram as estudantes  no porquê de escolherem o TikTok para as suas pesquisas as razões principais foram:

1. O formato de vídeo dos resultados (69%), 
2. Respostas mais relacionáveis (65%)
3. Respostas personalizadas (47%). 

Pausa, estavam à espera disto?

Em relação à influência do TikTok quanto ao comércio e com o enorme sucesso  da hastag #TikTokMadeMeBuyIt que obteve já 12,4 mil milhões de visualizações em vídeo. 

A empresa afirma que quase 3 em cada 4 Gen Zers compraram algo depois de vê-lo no TikTok, onde 72% afirma que compraram um produto depois de vê-lo no TikTok. 

E na verdade, quando comparado ao mesmo estudo do ano passado, esta tendência aumentou em 15%. 

Quando questionadas sobre como encontram produtos no TikTok, as Gen Zers responderam em primeiro lugar:

1.  70,34% procuram influenciadores.
2. 62,31% procuram marcas. 
3. 61,17% “alguém em quem confio”. 

Enfim, o estudo é uma pequena amostra do que poderá realmente estar a acontecer mas é uma boa ponte para a minha questão para vocês. Que é, qual pensam vocês ser a grande barreira para todos os marketers não estarem a anunciar neste momento no TikTok e o que poderia resolver essa barreira?

Survey: 51% of Gen Z women prefer TikTok, not Google, for search (searchengineland.com)

Fred

Tema: Os Bastidores da Publicidade Digital em 2023

Queridos ouvintes de podcasts e estimados espetadores no Youtube, estamos prestes a desenrolar o tapete vermelho que conduz aos bastidores da publicidade digital de 2023 – onde cada clique conta e cada percentagem carrega uma história de sucesso.

A pergunta que ecoa nos corredores das empresas…

“Estaremos realmente a captar a atenção das pessoas certas com as nossas campanhas?”

Espero que a resposta seja sim, embalada em número robustos e triunfos.

Para compreender as nuances que regem o êxito no universo online, esta semana venho a este palco com a ajuda dos gigantes da análise de dados como a eMarketer, a Integral Ad Science insights fresquinhos vindos diretamente da LOCALiQ e Wordstream.

A Alegria dos Números

Segundo as análises mais recentes, a taxa de cliques (CTR) média para campanhas Google Ads em 2023 é de 6.11%. 

Isto indica que, em cada 100 visualizações de um anúncio, este recebe pouco mais de 6 cliques. 

O setor de Artes & Entretenimento está a vibrar com um CTR de 11.78%, enquanto a indústria jurídica se mantém com respeitosos 4.76%.

Mas o que é que estes números realmente nos dizem?

Uma CTR elevada pode significar uma ressonância maior com o público-alvo, demonstrando que não apenas estamos a alcançar as pessoas certas, mas que também estamos a oferecer mensagens que incentivam a ação. 

No entanto, uma CTR mais baixa não é sinónimo de falha, pois pode representar uma estratégia eficaz para aumentar o reconhecimento da marca através de um alcance mais amplo.

Qual é então a taxa de Sucesso no Marketing Digital

Embora não exista uma resposta única que defina o sucesso no marketing digital, temos algumas estatísticas que podem orientar as suas estratégias:

• Em grande destaque o email marketing oferece retornos substanciais, gerando 36 dólares para cada dólar gasto.
• O PPC gera um retorno de 2 dólares para cada dólar investido, traduzindo-se num ROI de 200%.
• Facebook Ads e Google Ads estão no topo da lista quando se trata de ROI em canais de publicidade paga.
• Quase metade das empresas aponta a pesquisa orgânica como a fonte do melhor ROI de marketing.

Ao embarcarem nesta odisseia de cliques e conversões, não percam de vista que a bússola que vos guia são os dados precisos e atuais.

Definam metas claras e alcançáveis, não tenham medo de inovar nas plataformas que utilizam e estejam sempre à procura da otimização contínua, fazendo ajustes com base em feedbacks e resultados reais.

Os números que têm em mãos são ferramentas poderosas, um verdadeiro termómetro que vos permite não só sentir o pulso do mercado, mas também prever tendências e delinear futuros brilhantes.

Pergunta 1:
A pesquisa orgânica é apontada por quase metade das empresas como a fonte do melhor ROI de marketing. Como vêem o equilíbrio entre investir em SEO para melhorar a pesquisa orgânica e alocar o orçamento para publicidade paga em plataformas como Google Ads e Facebook Ads?

Pergunta 2:
Considerando a média de CTR de 6.11% em 2023, o que é uma taxa “saudável” de CTR para uma campanha de sucesso?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.