Sustentabilidade no Marketing, #pub e marketing político com Teresa Moreira – e278s01

Esta semana temos a convidada Teresa Moreira e falamos sobre sustentabilidade no Marketing, do novo portal pub.ong e os budgets de marketing político.

Episódio de 10/04/2025

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt 

DIOGO

Esta semana queria vos falar do meu novo projecto hashtag pub que podem aceder em   pub.ong .

E o que é este projeto, pergunta o Fred:

O que é este projecto Diogo

Não sei se recordam há algum tempo aqui no podcast, no episódio 126 falei de marketing transparente e este projecto é um realizar desse episódio. Vamos ouvir.

Então hoje chamo isto de Accountable Marketing, ou Marketing Responsável, que é uma abordagem estratégica e ética em que as organizações se responsabilizam publicamente por cada peça de comunicação, adicionando contexto e transparência à mesma. Podem ler mais accountable marketing no artigo que escrevi na marketeer e o link está em marketing por idiotas.pt  

Então para facilitar isto e não estar apenas numa conceptualização criei o #pub em um website onde as marcas podem criar uma conta, fazer upload dos seus outdoors ou qualquer comunicação OOH (out of home ) e conseguir um código QR otimizado para legibilidade e de alta definição para ajudar na impressão da publicidade para os utilizadores conseguirem visualizar informação sobre aquele anúncio numa página imparcial, clara e com um impacto mínimo no ambiente (sim o site está otimizado para ser o mais sustentável possível e num servidor alimentado a energia renovável).

E se pensam que isto não é suficiente, pensam bem porque quando os anunciantes fazem o upload da peça de comunicação no hashtag pub, têm acesso a uma avaliação por IA (utilizando o Mistral na UE) de greenwashing segundo a Diretiva Europeia das Alegações Ambientais para ter a certeza que a comunicação não infringe a diretiva ( e como devem saber qualquer alegação ambiental deve ser verificável) 

Isto significa que qualquer comunicação ambiental como a de “Seremos neutros em Carbono até 2050” deverá estar aliada à informação que permita às pessoas verificarem esse plano como um QR code ou um website.

E ainda não terminei porque podem ainda fazer uma avaliação segundo o código da Auto Regulação Publicitária com IA também e tudo isto, tem um preço de apenas… Zero euros! A ideia é que qualquer empresa possa ter acesso a esta plataforma e fomentar esta transparência. 

E agora tenho uma questão para vocês e que gostava imenso da vossa ajuda.  Que é como posso fazer chegar às empresas esta plataforma para que os anunciantes utilizem. Que estratégias utilizariam? O que recomendariam?

Accountable Marketing: um passo para maior confiança nas marcas – Marketeer

Google Analytics Universal e o novo marketing transparente – s126s01 | Podcast Marketing por Idiotas 

FRED

Orçamentos campanhas legislativas!

Então… em pleno ano eleitoral, eis uma notícia de hoje (jornal de notícias), os partidos portugueses com assento parlamentar estimam gastar menos na campanha para as legislativas de 10 de março.

No total, falamos de cerca de 6,1 milhões de euros — um valor bem abaixo dos mais de 10 milhões gastos em anteriores eleições. 

Só o PSD e o PS, juntos, vão investir pouco menos de 5 milhões. 

A maior fatia vai para… o de sempre: comícios, cartazes e propaganda tradicional.

E isto levanta uma questão essencial:

Estarão os partidos a comunicar com mais estratégia ou simplesmente com menos dinheiro?

Para quem trabalha em marketing, comunicação ou inovação, esta redução não é só um dado político — é também uma oportunidade para pensar:

• Como se faz branding político em tempos de contenção?
• O que pode a política aprender com as marcas em captação de atenção, diferenciação e construção de comunidade?
• E até que ponto a sustentabilidade da mensagem é hoje mais relevante do que a repetição ou o investimento em volume?

E é precisamente por isso que temos hoje connosco alguém que cruza o marketing, a inovação e o impacto: Teresa Moreira. 

Teresa, olhando para esta notícia com os teus olhos de estratega — e sabendo que trabalhas também com temas de comunicação responsável e transformação — gastar menos pode ser mesmo sinónimo de comunicar melhor? Ou os partidos ainda estão presos a uma lógica antiga de visibilidade a todo o custo?

[Outras perguntas possíveis]

1. Há quem diga que os partidos já não precisam de gastar tanto, porque o tempo de antena digital — através de polémicas, partilhas, memes e viralidade — acaba por compensar. Mas será que esse tempo de antena está mesmo a ser bem aproveitado em termos de construção de marca política?
2. Se esta fosse uma marca, e estivéssemos a preparar um lançamento com orçamento reduzido, qual seria a prioridade?
3. A Teresa fala muitas vezes de inteligência artificial responsável e sustentabilidade na comunicação. Até que ponto é que os partidos deviam repensar não só os meios, mas o tom, o ritmo e os valores das campanhas?
4. O que é que os profissionais de marketing podem aprender com este cenário? Ou, se quisermos inverter a lógica: o que é que a política ainda pode — e deve — aprender com o marketing moderno?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.