Portugal está abaixo da média da União Europeia em publicidade. Porquê? – e384s01

Neste episódio falamos do estudo: Impacto Socioeconómico da Publicidade em Portugal pelo professor e investigador da Nova SBE João Duarte.

Episódio de 10/07/2026

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[DIOGO]

No último episódio do podcast da Fundação Francisco Manuel dos santos, impertinente, e já agora deixem-me adicionar uma declaração de interesses que colaboro com eles e isto não é patrocinado. O professor e investigador da Nova SBE João Duarte num episódio sobre produtividade o professor faz o seguinte comentário:
(áudio)

Não sei se perceberam bem a diferença mas reforço, segundo a pesquisa a média da UE é de 0,7% do PIB investido em publicidade. E Portugal fica-se por 0,33%.

O estudo tem o nome de O Impacto Socioeconómico da Publicidade em Portugal da Nova SBE e da APAN e infelizmente pela minha pesquisa ainda não está disponível ao público mas há vários dados nesse estudo que já foram publicados como:

• Cada euro investido em publicidade, em Portugal, gera cinco euros de valor acrescentado bruto na economia
• Em 2024 foram investidos 957,3 milhões de euros em publicidade
• A publicidade financia 95 % das receitas da rádio, 47 % das da televisão e 40 % da imprensa
• Portugal ocupa a segunda posição mais baixa entre 18 economias analisadas, tendo em conta que apenas a Irlanda investe menos.
• O investimento publicitário gera um ganho de 2% de valor acrescentado nos setores que anunciam

E a minha questão para ti Miguel é o que pensas que é o problema para esta diferença entre Portugal e o resto da UE e como podemos nós contribuir para alterar isso se quisermos?

O que falha na produtividade em Portugal? | FFMS  

O que falta à publicidade em Portugal? Só 0,33% do PIB é investido, abaixo da média europeia – ECO  

A Nova SBE e a APAN analisam o impacto socioeconómico da publicidade – Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade 

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.