Openclaw para Marketers, a armadilha segundo Seth Godin e autenticidade das marcas – e344s01

Neste episódio falamos sobre se Openclaw é para Marketers, a armadilha em marketing, segundo Seth Godin, e a autenticidade das marcas com Mariana Cerca Miguel.

Episódio de 19/02/2026

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 MIGUEL 

 Vivemos numa era em que todos os dias surgem novas APPs, modelos, produtos, soluções para tudo e mais alguma coisa.

E como criar anúncios incríveis de vídeo tornou-se mais fácil parece que todos os dias somos bombardeados com anúncios  que antigamente estavamos habituados a ver apenas para promover produtos das big techs.

Isso aliado a influencers que todos os dias lançam 7 ou 8 apps que dizem ter testado exaustivamente e agora são essenciais é normal que te sintas ansioso Diogo!

Há duas semanas tivemos cá o Flávio o criador do site SOS Leiria e ele a meio do episódio lançou o nome de uma app onde um conjunto de agentes de inteligência artificial o ajudou a planear e a desenvolver a aplicação em tempo record.

Ele estava a referir-se à OPENCLAW.AI

Hoje venho falar um pouco sobre a openclaw e este tipo de apps.

A Openclaw tem aparecido nas notícias e existe um hype enorme à volta da APP…

Hoje decidi aderir ao hype e instalei…

E a minha primeira reação foi “meh….”

O Openclaw é um assistente de IA que corre 24 horas por dia…

Ao contrário do ChatGPT em que nós fazemos uma pergunta e recebemos uma resposta o Openclaw está sempre ligado e vai fazendo coisas conforme lhe pedimos…

Mas podemos por exemplo pedir-lhe para estar sempre atento aos nossos emails e avisar-nos por SMS se alguma coisa de importante acontece!

Ele pode correr a nível local…instalado no nosso computador pessoal ou servidor ou então na cloud!

A grande novidade, que nem é bem novidade, é que podemos falar com o nosso assistente através do whatsapp, telegram, ou outros canais.

Uma vez instalado no nosso computador podemos instalar skills pra o openclaw como ler, responder e apagar emails, aceder a CRM…

Basicamente o openclaw pode escrever código de programação, aceder a aplicações, fazer pesquisas, criar apresentações, excel, etc…

Também pode interagir com ficheiros dentro do nosso computador…

Basicamente a ideia “revolucionária” é que o assistente está sempre ligado (desde que o nosso computador esteja ligado) e adapta-se a nós.

Nada do que vi me fez pensar que não existem já estas coisas todas…no entanto uma parte engraçada é que podemos configurar 7 ou 8 openclaw bots e mete-los a falar uns com os oturos…

Mas não sei… tudo me pareceu super hype… e acima de tudo…

Não é para todos.

Para configurarmos o openclaw temos de fazer uns comandos no nosso computador, temos um ambiente estilo MS-DOS que pode ser intimidante para algumas pessoas…

O OpenClaw não tem um LLM próprio, pelo que, temos de o conectar à nossa conta da OPENAI, Anthropic para que funcione…

De forma geral parece-me que o OPENCLAW neste momento é para entusiastas e ainda não é bem para uso profissional…

E o pior…

Já se anda a falar na comunidade sobre os enormes perigos de segurança que o OPENCLAW representa.

Temos um assistente que lê os nossos emails mas também tem acesso total aos nossos ficheiros, e praticamente tudo o que temos no computador…

E se dentro de um email vem um PROMPT que diz ao openclaw para se portar mal ou roubar as nossas informações secretas?

São tudo temas que neste momento estão em cima da mesa.

No entanto há um conjunto de coisas que gostava de realçar:

•       O Openclaw é uma APP desenvolvida por um Vibe Coder chamado  Peter Steinberger
•       A plataforma foi um sucesso mundial dentro da comunidade de developers
•       O sucesso foi tão grande que a OPENAI contratou o Peter Steinberger para os ajudar a desenvolver assistentes pessoais…
•       Estaremos mais perto do primeiro unicórnio desenvolvido por 1 só pessoa?
•       Tenho andado a utilizar o GPT 5.3 Codex e acredito que vai ser já este ano que isso vai acontecer!

DIOGO

E se eu vos dissesse que estamos muito a cair numa das maiores armadilhas do marketing moderno? 

Qual é Diogo, qual é? 

Então, segundo seth godin, é confundir a construção de uma marca com a venda imediata.

Então estou neste momento a terminar o This is Marketing do Seth Godin (Já leste Miguel? O Link para a Wook fica em marketing por idiotas.pt ) e uma definição que achei interessante e que penso que muitas vez não é clara para todos  foi a definição e separação do que ele chama de Marketing directo e Marketing de marca.

Então uma das partes do livro  fala sobre o Lester Wunderman, o homem que inventou o conceito de “marketing direto” e o Seth explica que, hoje em dia, graças à Google e ao Facebook, et al, fazemos mais marketing direto do que nunca. E a diferença é simples: o marketing direto foca-se na ação. 

Ou seja, se eu gastar 100 euros num anúncio e ganhar 125 euros, isso é marketing direto. É matemática pura e, segundo ele, é por isso que estas plataformas digitais ganham tanto dinheiro.

No entanto, existe o outro lado: o marketing de marca. O Seth explica que este tipo de marketing serve para mudar a cultura e a forma como as pessoas pensam a marca, e não para gerar um clique imediato ou um retorno imediato.
Um exemplo seria, a Worten com o tudo e mais não sei quê. Ou a Fnac com cultiva a diferença.

E qual é o problema que ele identifica? É que várias empresas e vários marketers misturam os 2,  tentam fazer um pouco dos dois ou nem sabem a distinção.

Valor: 

Então o que o Seth sugere é que, saber a diferença ajuda os marketers a não deitar dinheiro fora e planear para os dois ou só para um mas nunca misturar.

Ele refere também que em marketing direto, tem de se medir cada cêntimo. 

E marketing de marca, tem de se ser paciente e não se deve estar preocupado com medições imediatas. Ou dois tem formas de medir diferentes.

Por último, ele ainda aconselha a que não tiverem dinheiro para serem pacientes, que não invistam em marketing de marca.

Tenho aqui várias questões para ti Miguel:
1. Conhecias esta diferença? Que nome lhe davas?

2. Qual a percentagem do teu trabalho em marketing directo e marketing de marca?
3. Como aconselhas a medir os 2? 
4. Dirias que nas universidades nos preparam mais para marketing de marca do marketing directo?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.