O que os marketers precisam de saber do Google Marketing Live 2026 – e368s01
Neste episódio 368 falamos sobre o que os marketers precisam de saber do Google Marketing Live 2026 e do Google I/O.
Episódio de 28/05/2026
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[DIOGO]
Hoje vamos dissecar aquela que é, provavelmente, a maior revolução no ecossistema da Google. Para preparar este episódio, analisámos ao detalhe 64 lançamentos específicos do Google Marketing Live (GML) focados nas plataformas de anúncios, e 5 grandes marcos do Google I/O.
Bloco 1: O Futuro da Pesquisa (Search e SEO)
- AI Mode Global / Fim da pesquisa Clássica:
- Onde foi anunciado: Google I/O e GML.
- Estado: Futuro. Lançamento global previsto para este verão.
- Detalhe: A caixa de pesquisa passa a ser puramente conversacional.
- A Google anunciou: : A Google apresentou oficialmente a funcionalidade “Ads in AI Mode” (anúncios a aparecerem no meio da conversa com a IA) e os “New Visual-Rich Search Formats” (formatos de descoberta visual nas respostas geradas).
- Migração Forçada para Inteligência Artificial nas Campanhas:
- Onde foi anunciado: GML e I/O.
- Estado: Futuro. Migração obrigatória começa em setembro.
- Detalhe: Campanhas baseadas em cliques vão sofrer um upgrade automático.
- A Google anunciou: : Anúncio direto da ferramenta “AI Max for Search Campaigns”, que vai substituir as lógicas antigas de correspondência ampla.
- Linguagem Natural na Criação de Campanhas:
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Já Lançado (em fase Beta).
- Detalhe: Escrever em texto normal as diretrizes da campanha.
- A Google anunciou: : Lançamento do “AI Brief”, onde o gestor diz à plataforma “age como a marca X e cria isto”, passando o Gemini a controlar os detalhes.
O que ficou de fora:
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ads-in-ai-mode/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-brief/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/business-agent-for-leads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-powered-shopping-ads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-shopping-campaigns/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/direct-offers/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/improved-click-to-call-ads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/message-ads-with-rcs-for-business/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/journey-aware-bidding/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/search-campaigns-for-travel/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-search-campaigns/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-led-budget-pacing/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/smart-bidding-exploration-expansion/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/campaign-total-budget/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-customer-acquisition-modes/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/missed-opportunity-reporting/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/leads-in-google-ads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-visual-rich-search-formats/
Bloco 2: E-Commerce e Shopping
- Agentic Checkout (Carrinho Universal Autónomo):
- Onde foi anunciado: Google I/O e GML.
- Estado: Futuro / Já Lançado (Base).
- Detalhe: O agente finaliza a compra de forma invisível.
- A Google anunciou: : Lançamento da infraestrutura “Universal Commerce Protocol Powered Features” e dos “Checkout Links” (GML) que abrem caminho para a finalização de compras por agentes autônomos apresentados no I/O.
- Anúncios de Shopping Explicativos via IA:
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Futuro. A chegar de forma faseada.
- Detalhe: O Gemini passa a escrever no próprio anúncio o motivo exato pelo qual o produto serve para aquele utilizador.
- A Google anunciou: : Ferramentas “AI-Powered Shopping Ads”, “AI Max for Shopping Campaigns” e os “Conversational Attributes” (onde a loja dá contextos naturais ao seu feed de produtos).
O que ficou de fora:
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/campaign-type-attribution/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-maps-in-demand-gen/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/affiliate-partnerships-boost/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/creator-videos-in-asset-picker/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/multimodal-video-creation-in-asset-studio/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-assisted-demand-gen-campaign-creation/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-gen-in-commerce-media-suite/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-videos-at-scale/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/checkout-links/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/view-through-conversion-optimization/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-gen-uplift-experiments/
Bloco 3: Geração de Leads e B2B
O Host foca-se no mercado de serviços e na nova qualificação de contactos.
- Atendimento e Qualificação Automatizada no Anúncio:
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Já Lançado (Beta / Piloto).
- Detalhe: Um chatbot atua dentro do anúncio antes do preenchimento do formulário.
- A Google anunciou: : Funcionalidades “Business Agent for Leads“ (o chatbot no anúncio), “Message Ads with RCS for Business“ e os “Improved Click-to-Call Ads” (a IA ouve e avalia a qualidade da chamada).
- O Google Ads como um Mini-CRM Inteligente:
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Já Lançado (Funcionalidades em Piloto e Global).
- Detalhe: A plataforma avalia e prioriza as leads recebidas.
- A Google anunciou: : As ferramentas “Leads in Google Ads”, atreladas ao “Lead Intent Scores” (que classifica leads como Hot/Warm/Cold) e ao “Lead Journey Mapping”.
O que ficou de fora:
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/qualified-future-conversions/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-tag-gateway/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/data-manager/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/enhanced-conversions/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-tag-manager/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/attributed-branded-searches/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/leads-in-google-ads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/lead-intent-scores/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/lead-journey-mapping/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/commerce-media-suite/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/store-sales
Bloco 4: Criatividade e Vídeo
- A Mega Fábrica de Criativos Multimodais:
- Onde foi anunciado: GML (apoiado na tecnologia do I/O).
- Estado: Futuro. Rollout global no verão.
- Detalhe: Inserimos um prompt e o Google gera o vídeo, a imagem e o texto para a campanha.
- A Google anunciou: : O lançamento massivo do “Asset Studio” através das atualizações “Ingest, Scale, and Measure your Assets”, “Multimodal Asset Generation” e a incrível “Multimodal Video Creation in Asset Studio”.
Ingest, scale and measure your assets with Asset Studio
- Utilização de Conteúdo de Criadores:
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Já Lançado.
- Detalhe: Injetar dinheiro em vídeos de terceiros que falam do nosso produto.
- A Google anunciou: : As funcionalidades “Affiliate Partnerships Boost” e “Creator Videos in Asset Picker”.
Use o potenciador de parcerias com afiliados – YouTube Ajuda
Creator Videos in Asset Picker
Bloco 5: Dados, Medição e o “Ask Advisor”
O Host fecha com o impacto na gestão do dia a dia.
- O Fim de Procurar em Menus (“Conversar com a Plataforma”):
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Já Lançado (em Beta Global).
- Detalhe: O assistente Gemini omnipresente que responde a perguntas técnicas sobre os nossos dados.
- A Google anunciou: : O grande anúncio da suite “Ask Advisor” dividida em 4 pilares: “Ask Advisor in Google Ads”, “in Google Analytics”, “in Merchant Center” e “in Google Marketing Platform”.
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-for-merchant-center/
- Fim da Dor de Cabeça Técnica na Importação de Dados:
- Onde foi anunciado: GML.
- Estado: Já Lançado.
- Detalhe: O fim do código para ligar CRMs e importação de bases de dados.
- A Google anunciou: : O “Data Manager” (como hub visual), apoiado pela simplificação das “Enhanced Conversions” e o revolucionário modelo open-source “Meridian Studio” para medir impacto causal de marketing.
O que ficou de fora:
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/qualified-future-conversions/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-tag-gateway/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/data-manager/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/enhanced-conversions/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-tag-manager/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/attributed-branded-searches/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/leads-in-google-ads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/lead-intent-scores/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/lead-journey-mapping/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/commerce-media-suite/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/store-sales
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/universal-commerce-protocol-powered-features-on-google/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-powered-shopping-ads/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-shopping-campaigns/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/direct-offers/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-for-merchant-center/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-performance-insights/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-value-adjustment/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/missed-opportunity-reporting/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/commerce-media-suite/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/conversational-attributes/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/smart-bidding-exploration-expansion/
https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-visual-rich-search-formats/
Google IO
Gemini 3.5
Google Antigravity
Sobre o Podcast Marketing por Idiotas
O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.
O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.
Os Idiotas
Frederico Carvalho
Formador e consultor de marketing digital
Miguel Rão Vieira
CEO @ pkina.com / funis.pt
Diogo Abrantes da Silva
Freelancer SEO, SEA, CRO e Web Analytics
