O melhor do Web Summit em 45minutos – e324s01

Esta semana fizemos um resumo de tudo o que de melhor vimos e ouvimos no Web Summit.

Episódio de 14/11/2025

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt 

RESUMO POR IA

Neste episódio especial, os anfitriões Diogo Abrantes da Silva e Frederico Carvalho mergulham de cabeça no Web Summit, trazendo uma curadoria dos temas mais relevantes e das ideias mais disruptivas que marcaram o evento. Em vez de uma cronologia diária, os anfitriões optam por uma abordagem temática, focando-se em Inteligência Artificial, Marketing e outros dados e conceitos que captaram a sua atenção.

O Evento em Números e a Forte Presença Internacional

O episódio começa com uma visão geral do evento, destacando a sua dimensão impressionante:

• 71.000 participantes, com uma expansão física para além dos pavilhões habituais.
• 1.800 investidores, um aumento notável de 74% em relação ao ano anterior.
• Presença marcante de delegações governamentais, com o Brasil a ter uma das maiores representações, incluindo stands do governo central, da cidade do Rio de Janeiro, do estado do Piauí e de várias empresas brasileiras.
• Outras presenças fortes incluíram o Qatar e a Suécia, esta última com uma estratégia de múltiplos espaços mais pequenos em vez de um grande stand central.

Inteligência Artificial: O Grande Tema do Evento

Como esperado, a Inteligência Artificial (IA) dominou as conversas. Os anfitriões partilham os insights mais impactantes que recolheram:

1. Ser uma “AI-First Company”

Uma palestra de Des Traynor (Intercom) focou-se na necessidade de as empresas se tornarem “AI-First”. Em vez de perguntar “onde posso enfiar a IA?”, a pergunta correta é “onde é que os humanos devem estar?”. A premissa é assumir que os agentes de IA farão tudo e, a partir daí, identificar os pontos críticos onde a intervenção humana (Human in the loop) é essencial para aprovações e validações.

2. O Futuro é Multimodal e Físico

Outra ideia forte, partilhada por Dani Yogatama (Reka AI), é que a internet “pública” em texto já foi toda rastreada. O futuro da IA passa por aprender do mundo físico através de modelos multimodais que combinam texto, visão, áudio e sensores. Com 10 milhões de fotos carregadas por minuto e 100 milhões de pessoas a fotografar a cada momento, os dados visuais são a próxima grande fronteira.

3. A Propriedade dos Dados como Novo Negócio

Com a escassez de novos dados públicos para treinar modelos, surge a ideia de que a “property data” (dados proprietários) se pode tornar num negócio crucial. As empresas e indivíduos poderão, no futuro, vender o acesso aos seus “silos de informação” para alimentar a evolução da IA.

4. A Divisão Digital Gerada pela IA

O presidente da Microsoft, Bradford Smith, alertou para a possibilidade de uma nova divisão global, onde cerca de 3 mil milhões de pessoas podem ficar para trás, sem acesso ou integração com as tecnologias de IA, criando um fosso entre os que têm e os que não têm acesso a esta revolução.

Marketing: O Papel da Criatividade na Era da IA

No campo do marketing, as discussões focaram-se na adaptação das estratégias e na redefinição do papel do criativo:

1. Geração Z: Uma Nova Forma de Consumir

A CEO da Hootsuite destacou que a Geração Z representa uma mudança de paradigma. Para eles, a jornada de compra começa nas redes sociais (70% iniciam a pesquisa lá, não no Google), e estas plataformas não são apenas um suporte à decisão, mas sim o “CEO da decisão de compra”.

2. “Criatividade é Treinar Sistemas”

Uma ideia provocadora da agência R/GA, partilhada por Tiffany Rolfe, é que a criatividade agora não é sobre criar “deliverables” individuais (um anúncio, uma imagem), mas sim sobre treinar sistemas de IA. O exemplo do rebranding do Google Android, onde foram gerados mais de 200.000 ativos de marca com IA, ilustra esta nova realidade.

3. O Desafio da Saúde Mental para os Criativos

Numa nota mais humana, a agência Metalab (responsável pelo design de marcas como Uber, Midjourney e Slack) alertou para a pressão sobre os designers. Com a automação de tarefas de júnior, os trabalhos de entrada na indústria podem tornar-se mais escassos, e a necessidade de proteger a saúde mental dos profissionais criativos torna-se uma prioridade.

Outras Ideias e “Sound Bites” Memoráveis

• Inovação a Longo Prazo: O chefe de inovação da Diageo (marcas como Guinness e Johnnie Walker) partilhou um desafio único: “Estamos a fazer o whisky que só será provado em 2037. Como se inova para um consumidor que não sabe o que quer daqui a 13 anos?”.
• O Poder da Simplicidade: A mesma palestra da Diageo introduziu o conceito de ter duas equipas de inovação: uma “Core Innovation”, focada no crescimento comercial, e uma “Breakthrough”, focada na experiência e separada do dia-a-dia, para poder arriscar sem as pressões imediatas do negócio.
• A Cultura Pop Morreu? Um debate sobre entretenimento concluiu que a “cultura pop” como a conhecíamos foi substituída por uma cultura ditada pelos algoritmos das redes sociais e plataformas de streaming.

O episódio termina com a promessa de partilhar notas mais detalhadas no grupo de WhatsApp do podcast, reforçando a ideia de que o Web Summit, mais do que um evento sobre tecnologia, é um espelho das transformações profundas que a sociedade está a atravessar.

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.