O futuro da formação em marketing e tech e as mulheres no mundo da IA com Natacha Pereira – e355s01

Neste episódio com Natacha Gama Pereira falamos sobre o futuro da formação em marketing e tecnologia e as mulheres no mundo da IA.

Episódio de 8/04/2026

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Neste episódio, os anfitriões Diogo e Fred recebem Natacha Gama Pereira, que recentemente assumiu a liderança da Lisbon Digital School. Com 16 anos de experiência no grupo Impresa e com um papel fundamental na criação da escola, Natacha partilha a sua visão sobre a transformação da educação num mundo cada vez mais dominado pela tecnologia e pela IA.

Parte 1: O Futuro da Educação e o Papel da Lisbon Digital School

Ameaças e Oportunidades na Educação

Natacha começa por apontar o ruído e a falta de foco como as maiores ameaças atuais na educação. Com a aceleração tecnológica, muitas pessoas sentem-se perdidas, sem saber que caminho seguir. Por outro lado, a grande oportunidade reside na enorme lacuna de talento no mercado de trabalho. Há uma necessidade urgente de alinhar a formação com as reais necessidades das empresas.

O Desfasamento do Ensino Tradicional

A convidada sublinha um desfasamento claro entre o ensino tradicional (universidades) e as exigências do mercado, algo que a Lisbon Digital School procura colmatar. Embora as universidades já tenham começado a adaptar-se, ainda há muito trabalho a fazer. A escola aposta em formações práticas, ministradas por profissionais no ativo (como o próprio Frederico Carvalho), garantindo que os alunos adquirem competências que podem aplicar de imediato no seu dia a dia.

O Valor do Ensino Presencial vs. Online

Apesar da comodidade do online, Natacha defende o regresso ao ensino presencial como uma forma mais rica de aprendizagem. A interação, o networking e a partilha de experiências em sala de aula são difíceis de replicar no formato digital. A Lisbon Digital School tem apostado no modelo híbrido e presencial, além de levar a formação a várias cidades do país com o projeto “Everywhere Digital School”.

Parte 2: A Representação Feminina no Marketing e na Tecnologia

O Cenário Atual: Mulheres vs. Homens

A conversa abordou a questão da disparidade de género nestas áreas. Nos cursos de marketing e comunicação, a maioria dos alunos (cerca de 80%) são mulheres. No entanto, quando se trata de formações mais técnicas ou focadas em Inteligência Artificial, a percentagem inverte-se, com uma maior procura por parte dos homens.

O Síndrome do Impostor e a Falta de Role Models

Natacha salienta que a falta de representação feminina na tecnologia não se deve à falta de interesse ou capacidade, mas sim à falta de role models e ao síndrome do impostor. É preciso dar mais palco às mulheres e incentivá-las a assumir papéis de liderança e a explorar áreas mais técnicas. A Lisbon Digital School tenta equilibrar a balança, garantindo representatividade feminina no seu corpo docente, embora seja um desafio encontrar mulheres dispostas a assumir esse papel.

Parte 3: Inteligência Artificial e o Futuro do Trabalho

A IA como Catalisador de Produtividade

Natacha acredita que as competências em IA devem focar-se na produtividade, criatividade e liderança. A tecnologia não deve ser vista como uma ameaça, mas como uma ferramenta para nos tornar mais eficientes. Para quem não tem conhecimentos de programação, a IA oferece oportunidades incríveis para criar, automatizar tarefas e tomar decisões baseadas em dados.

O Fator Humano: Competências Comportamentais

Apesar da importância da tecnologia, a convidada alerta para a falta de competências comportamentais (soft skills). A capacidade de comunicar, de se relacionar e de liderar não pode ser substituída pela IA. É fundamental que as escolas e as empresas apostem no desenvolvimento destas competências, especialmente nas gerações mais novas.

Conclusões e Considerações Finais

• Formação Contínua: O reskilling (requalificação) e o upskilling (melhoria de competências) são essenciais para acompanhar as mudanças no mercado de trabalho. O “Cheque Formação Mais Digital” é uma oportunidade que deve ser aproveitada.
• A Importância do “Fazer”: A teoria é importante, mas a prática é fundamental. Os cursos devem focar-se em resolver problemas reais e em preparar os alunos para os desafios do dia a dia.
• Desmistificar a IA: É preciso mostrar que a Inteligência Artificial não é apenas para quem tem conhecimentos técnicos, mas para qualquer pessoa que queira ser mais produtiva e inovadora.

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.