Marketing na era da IA gravado ao vivo no evento Beinsight com Ricardo Vieira – e358s01

Neste programa falamos sobre marketing na era da IA gravado num episódio ao vivo no evento Beinsight em Coimbra com Ricardo Vieira.

Episódio de 23/04/2026

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[RESUMO POR IA] 

O episódio, conduzido por Diogo Abrantes da Silva e com os painelistas Miguel Rão Vieira, Frederico Carvalho e o membro fundador regressado Ricardo Vieira, focou-se centralmente no impacto da Inteligência Artificial (IA) no mundo do marketing.

1. O Futuro das Equipas de Marketing: Despedimentos vs. Empoderamento

O debate abriu com a “pergunta do milhão de euros”: a IA vai acabar com os empregos no marketing?

• A Visão de Miguel: Ele acredita que não haverá despedimentos em massa, mas sim uma reestruturação. Comparou a situação com os anos 50, onde o marketing cresceu com novas tecnologias. Miguel defende que a IA vai “empoderar” os departamentos: em vez de uma grande equipa de vários especialistas, um único especialista munido de IA conseguirá cobrir múltiplas áreas (estratégia, design, copy) com uma performance exponencialmente maior. As equipas serão mais pequenas, mas farão muito mais.

• A Perspetiva de Ricardo: Ricardo teve uma visão ligeiramente divergente (ou complementar). Ele argumentou que, assim como não se fala de “padarias com IA”, a tecnologia vai fundir-se com a operação normal. Na sua opinião, o departamento de marketing vai acabar por absorver áreas que antes pertenciam às TI (tecnologias de informação), porque os marketeers são historicamente muito ágeis a adotar novas ferramentas digitais.

• O Desafio para os Mais Jovens (Frederico): Frederico alertou que a entrada no mercado de trabalho será mais difícil para os jovens. Como a IA automatiza a execução técnica (que costumava ser o trabalho de entrada dos juniores), o que vai diferenciar os profissionais será a estratégia e a “ousadia criativa”.

2. O Novo Papel do Marketer: De Executor a “Orquestrador”

A evolução da profissão foi um ponto de grande concordância entre o painel.

• O Curador/Orquestrador: Miguel sublinhou que o marketing é muito mais do que o digital (envolve produto, estratégia, força de vendas). O profissional do futuro terá de se distanciar da execução pura (clicar em botões) e passar a ser um “orquestrador” de ferramentas.

• A Metáfora do Chef: Frederico usou uma excelente analogia: a IA é o sous-chef (quem corta os legumes e prepara os molhos), enquanto o humano tem de ser o Chef (quem prova, valida a qualidade e dá o toque final).

• O Perigo da Preguiça: Foi debatido o risco de os profissionais deixarem de ler ou validar os resultados gerados pela IA. Se os humanos não tiverem o cuidado de rever o output, o resultado será conteúdo medíocre e robotizado.

3. A Automação da Performance e o Renascimento do Branding

Outro tema forte foi a mudança no peso entre as diferentes áreas do marketing.

• Performance como “Caixa Negra”: Frederico e Miguel notaram que ferramentas como o Google Ads ou a Meta estão cada vez mais automatizadas. O algoritmo faz a segmentação sozinho; o humano apenas introduz o orçamento e o criativo. A performance marketing passará a ser uma garantia básica, um dado adquirido.

• A Emoção e o Branding: Sendo a performance automatizada, a verdadeira diferenciação competitiva voltará a ser o Branding (construção de marca). Foi dado o exemplo da Maserati: a compra não é racional, é puramente baseada na emoção que o carro transmite quando alguém olha para ele. Como a IA nivela a capacidade técnica, o que ganha o jogo é a capacidade da marca de gerar emoções e de ficar na memória do consumidor (brand recall).

4. Rapidez, “Vibe Coding” e o Desenvolvimento Interno

O painel discutiu como a velocidade de implementação mudou drasticamente.

• O Caso de Seth Godin: Diogo mencionou que Seth Godin conseguiu criar, ilustrar e preparar para venda um baralho de cartas de Tarot em poucas semanas, algo que no passado demoraria um ano inteiro.

• Redução de Custos: Miguel deu um exemplo prático de um cliente de roupa de luxo masculina: uma sessão fotográfica que antes custava 20.000€ pode agora ser simulada com resultados muito aceitáveis usando IA por apenas 5€.

• Criação de Software Interno (Vibe Coding): Uma das maiores tendências abordadas foi a capacidade de pessoas sem conhecimentos de programação criarem as suas próprias ferramentas. Usando apenas texto (prompts), os departamentos de marketing e RH já conseguem desenhar os seus próprios CRMs, fluxos de onboarding ou sistemas de triagem de currículos. Ricardo destacou o uso de agentes de IA para resumir PDFs de candidatos e automatizar respostas no apoio ao cliente.

5. Propósito das Marcas e Sustentabilidade

No final, e pegando novamente nas tendências de Seth Godin, o painel tocou num tema não-tecnológico mas vital:

• Num mundo pós-Covid, os consumidores procuram mais do que apenas um produto; procuram um propósito. As questões climáticas e a sustentabilidade deixaram de ser apenas “boas intenções” para passarem a ser fatores críticos na ligação emocional entre a marca e o cliente.

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.