Desafios de SEO em 2025, anúncios em TikTok e preocupações na UE com Bernardo Ferreira – e274s01

 Esta semana falámos com o Bernardo Ferreira E-Commerce Marketing & SEO Specialist na Worten e Coordenador da Pós-Graduação em Aquisição e Gestão de Tráfego no IPAM sobre os desafios de SEO em 2025, anúncios em TikTok e preocupações online na UE.

Episódio de 27/03/2025

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt 

MIGUEL

Os anúncios de pesquisa TIKTOK não param de crescer!

Não sei se se lembram…mas Antes da histeria da inteligência artificial generativa e do chat GPT ameaçarem o mercado das pesquisas do Google, falámos algumas vezes sobre a tendência da geração Z utilizar principalmente o TIKTOK e o Instagram para fazer pesquisas.

Esta semana venho falar sobre a funcionalidade SEARCH ADS do tiktok.

Lançada à cerca de um ano é vista por muitos marketeers como uma das tácticas neste momento em maior crescimento.

Resumo muito rápido…funciona ao estilo do google ads, mas de forma automatizada.

O que é isto de forma automatizada?

Neste momento ainda não é possível segmentarmos nós as palavras-chave em que o nosso anuncio aparece na pesquisa…

É com base na Relevância do anúncio para os termos que o utilizador pesquisou juntamente com os dados que o tiktok tem do utilizador.

Mas apesar de não conseguirmos escolher as palavras-chave podemos ver um relatório dos termos de pesquisa em que os nossos anúncios apareceram e podemos escolher palavras-chave negativas.

Quando pesquisamos por exemplo por “Melhor ferramenta de produtividade” no tiktok vamos ver alguns anúncios de algumas ferramentas como o Zapier, o Monday.com e outras.

Mas não vemos os anúncios em formato de texto, vemos em formato de vídeo no meio de outros resultados também de vídeos.

Agora…a questão que se coloca é se as pessoas estão realmente a utilizar o TIKTOK para fazer pesquisas?

Estudos da própria Google dizem que cerca de 40% dos mais jovens utilizam tiktok ou instagram em vez do google maps para pesquisarem restaurantes.

Todos os dias ocorrem cerca de 3.2 bilhões de pesquisas diárias em todo o mundo e super interessante… 23% dos utilizadores do tiktok pesquisam qualquer coisa nos primeiros 30 segundos em que utilizam a app.

Eu confesso que não sou um grande utilizador de tiktok mas…para fazer este episódio fui fazer pesquisas…

Bem…que se enganem quem acredita que o tiktok é só para pesquisas sobre danças e restaurantes.

Fiz pesquisas sobre tecnologia, tendências de inteligência artificial, apps, truques e dicas e digo-vos já que a experiencia melhorou para um nível estratosférico se compararmos com a pesquisa de pesquisa no tiktok há 1 ano e meio atrás.

A precisão com que entrega vídeos alinhados com o que procuramos é incrível, dá-nos imensas pesquisas similares ao estilo do Google e encontrei praticamente sempre o que procurava.

Mas claro…são vídeos não são text ads como no Google Ads…ou seja isto dá realmente mais trabalho.

A sorte do Google é que vivemos num planeta envelhecido porque 46% da Geração Z (Os que agora têm entre 13 e 28 anos e 35% dos millenials que têm entre 29 e 44 anos já preferem utilizar o Tiktok para pesquisas sociais.

Mas pronto neste momento espera-se que a receita de publicidade atinga os 32.4 biliões este ano o que significa uma subida de 24.5% de ano para ano.

Posto isto o que eu pergunto aos meus colegas de painel:

•       Acreditam que pesquisas TIKTOK pode ser um bom canal de promoção para marcas mais conservadoras?
•       Quais os desafios para utilizar esta tática?

Links úteis:

https://www.marketingdive.com/news/how-tiktok-search-ads-solution-helped-eventbrite-event-goers/742702/

https://www.youtube.com/watch?v=2jK8reMao1M

 DIOGO

Hook: Hoje venho vos falar sobre as preocupações dos consumidores europeus com a publicidade online e estou muito triste…
Contexto

Então, de acordo com o Consumer Conditions Scoreboard de 2025, um relatório que tipicamente apresenta dados sobre as condições dos consumidores online na Europa, 93% dos consumidores que fazem compras online expressam preocupações em relação à publicidade direcionada online. 

Os dados do relatório destacam que os consumidores estão particularmente preocupados com a recolha de dados pessoais sem consentimento, relatada por 71% e com a publicidade excessiva e personalização inevitável. Apenas 6% disseram que não tinham quaisquer preocupações com a publicidade. 

Além disso, o problema da fraude online, segundo o estudo, afeta 45% dos compradores, com práticas injustas como avaliações falsas e descontos enganosos a serem encontrados frequentemente.

E agora das partes mais tristes para mim, a influência de considerações ambientais nas decisões de compra dos consumidores europeus diminuiu em 2024; apenas 43% consideravam o impacto ambiental nas suas compras recentes, uma redução de 13 pontos percentuais em comparação com 2022. Barreiras percebidas para o consumo verde são atribuídas principalmente ao aumento do custo de vida e à dificuldade de identificar produtos ecologicamente corretos.

Questão: Como pode a industria da publicidade recuperar desta percepção?

Shoutout ao Diogo Paixão da Wook que partilhou no seu grupo

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.