Aumento da publicidade digital, lançamento iOS14.5 e compras online pela SIBS – E16S01

[TEMAS DA SEMANA] 
MIGUEL
Receitas publicitárias último trimestre das gigantes tecnológicas
https://www.marketingdive.com/news/googles-ad-sales-surge-32-amid-renewed-strength-in-digital-media/599168/
https://www.marketingdive.com/news/facebook-ad-revenue-surges-46-as-marketer-demand-lifts-prices/599257/
https://www.marketingdive.com/news/amazons-ad-sales-soar-77-as-marketers-target-online-shoppers/599340/
https://www.nytimes.com/2021/02/09/business/twitter-earnings-q4-2020.html

DIOGO
A atualização para iOS 14.5 saiu 
Vem com o App Tracking Transparency - Ou seja, agora os utilizadores que queiram partilhar o seu identificador de iOS (IDFA) terão de consentir (vs. o oposto - 2012 ).
Ou seja, várias instalações de aplicações vão deixar de ser medidas, várias conversões nas vossas campanhas vão deixar de ser medidas.
Não se preocupem… 
Lançamento do App Tracking Transperancy é considerado uma grande vitória para a privacidade dos utilizadores mas muitos consideram que são as pequenas empresas que vão sofrer por: 
pior targeting, menos acesso a um público qualificado, menos data. 

RICARDO
- Compras em Portugal superam pré-pandemia pela primeira vez em 2021
“Este crescimento deve-se sobretudo ao comércio online, que tem vindo a registar um crescimento significativo ao longo da pandemia”, aponta a SIBS. Neste momento, as compras online estão 51% acima dos níveis registados no período anterior à Covid-19. Por esta altura, o comércio online representava apenas 10% das compras electrónicas, tendo subido para 18% em Fevereiro deste ano. Actualmente, situa-se nos 14%.
O que muda no comércio físico?
Segundo a SIBS, embora o consumo já esteja acima dos valores homólogos de 2019, verifica-se que está ainda a 5% abaixo do verificado no período de “antigo normal”. Ainda assim, em crescimento desde Março: na semana de 19 a 25 de Abril, ultrapassou mesmo o período homólogo dos dois últimos anos.
O MB Way é também outro dos destaques no que à evolução do consumo diz respeito. Em Fevereiro, chegou a registar crescimentos de quatro vezes no número de compras em relação ao “antigo normal”. Na primeira semana da terceira fase de desconfinamento, passou para crescimentos de 3,6 vezes.

[RAPIDINHAS] 
-Google product update já foi lançado (terminou o rollout)
-Estudo da Searchmetrics (us, uk and de) descobriu que em 2 milhões de sites nas primeiras 20 posições no Google, 90% dos sites falharam a avaliação dos core web vitals
-Há novas formas de monetização são lançadas no Instagram (um marketplace com compras diretamente na plataforma, comissão de afiliados, etc). 
- TikTok lança lead gen forms para anunciantes 
- Spotify vai lançar o modelo de subscrição paga para podcasts (com 3% do que for cobrado para eles vs. 30% na Apple podcasts) 
- Digital in Portugal: All the Statistics You Need in 2021 — DataReportal – Global Digital Insights

[‘FARRAMENTA’  DO MERCEEIRO] 
https://www.klipfolio.com/