Anunciar em podcasts com Elisabete Costa – e302s01

Esta semana neste episódio falamos sobre podcasts e os benefícios para marcas com Elisabete Costa.

Episódio de 13/08/2025

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt 

[Pontos Principais por IA] 

• O Que é um Podcast para Empresas? Elisabete Costa define o podcast como uma forma de comunicação mais próxima, que permite às empresas contar a sua história (storytelling), posicionar-se no mercado e ganhar autoridade. É um meio ideal para comunicar com clientes, fornecedores e criar uma comunidade.

• Criar vs. Patrocinar: As empresas têm duas vias principais:

  1. Criar o seu próprio podcast: Oferece total controlo sobre o conteúdo e a mensagem, funcionando como um branded content.

  2. Patrocinar um podcast existente: Permite associar-se a criadores que já sabem como fazer podcasts e que já têm uma audiência estabelecida, o que pode ser uma estratégia mais eficaz para algumas marcas.

• Rádio vs. Podcast: Apesar de serem “primos em primeiro grau”, rádio e podcast são formatos distintos. Elisabete sublinha que um podcast não é apenas um segmento de rádio online; é um formato com as suas próprias especificidades, criado para ser consumido de forma diferente.

• Como Medir o Sucesso? A medição do sucesso de um podcast vai muito além dos números de downloads. Os anfitriões e a convidada concordam que o sucesso pode ser medido por:

  • Consistência: A capacidade de manter a produção de episódios ao longo do tempo. Muitos podcasts não passam do terceiro episódio.

  • Networking e Autoridade: O número de pessoas relevantes do mercado que se conhece e a construção de autoridade na área.

  • Criação de Comunidade: O envolvimento e a lealdade dos ouvintes.

• O Panorama do Podcast em Portugal:

  • Audiência: Já existem 2,4 milhões de ouvintes de podcasts em Portugal. A audiência é maioritariamente jovem (Geração Z e Y), mas o consumo está a crescer exponencialmente na faixa dos 55+ anos.

  • Monetização: O grande desafio atual é a monetização. O retorno do investimento pode ser significativo (4 a 6 euros por cada euro investido), mas requer tempo e uma estratégia bem definida.

• Exemplo de Estratégia: Worten Mock Fest: Foi discutido o exemplo da Worten, que criou um podcast de edição limitada (“Worten Mock Cast”) com humoristas para promover o seu festival. Esta é uma forma criativa de usar o formato para um evento específico, gerando conteúdo e hype.

Conclusão e Conselhos Práticos

O podcast é uma ferramenta poderosa para as empresas, mas exige mais do que apenas um microfone. É crucial ter uma estratégia clara, seja para educar clientes, gerar leads ou construir uma comunidade. A consistência é a chave do sucesso, pois o trabalho de um podcaster continua muito depois de o episódio ser gravado, envolvendo promoção e interação constante com a audiência. Para as empresas que querem começar, o primeiro passo é encontrar o podcast certo para se associar ou definir um objetivo claro para o seu próprio conteúdo.

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.