AI Act, visibilidade em Gen AI, o que se sabe dos anúncios no ChatGPT, Super Bowl e o vício das redes sociais – e342s01

Neste episódio falamos sobre recrutamento com o AI Act, visibilidade em Gen AI, o que se sabe dos anúncios no ChatGPT, Super Bowl e o vício das redes sociais.

Episódio de 12/02/2026

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt 

MIGUEL

A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL É ILEGAL NO RECRUTAMENTO?

Uma das áreas onde a inteligência está a ter mais impacto é nos recursos humanos…

E não é difícil perceber porquê…

Eu sempre que meto uma vaga de emprego recebo 500 curriculums e maior parte das pessoas nem sabe ao que se está a candidatar…

Uma inteligência artificial que me ajude a separar o trigo do joio e a diminuir uma lista de 500 para 10 que façam realmente sentido para a posição que estou a anunciar significa uma poupança de dias de trabalho!

Problema:

ISTO É COMPLETAMENTE ILEGAL!!!

Tanto nos estados unidos como na europa existem regras claras sobre a utilização de inteligência artificial em situações como concessão de crédito, seguros, ou recursos humanos.

Já vamos explicar o nosso European AI Act um pouco melhor mais á frente!

A notícia que eu trago hoje é a de um grupo de candidatos a emprego estarem a processar a empresa Eightfold AI porque a empresa utiliza um sistema de IA para classificar os candidatos de 1 a 5.

O problema não é a IA ajudar a classificar…o problema é a IA fazer uma triagem que impede que os curriculums sejam vistos por recrutadores humanos, sem explicações ou sem oportunidade para corrigir erros.

A Erin Kistler uma das queixosas disse que só 0,3% das suas milhares de candidaturas resultaram em retorno…

Agora a questão é…será que a Erin já percebeu que é uma spammer? Será que o seu CV está bem estruturado? Ou será que está mesmo a ser prejudicada pela inteligência artificial?

A Erin agora luta para que as empresas sejam obrigadas a explicar exactamente como fazem os rankings…

…talvez desta forma seja mais fácil dizermos ao chatgpt para adaptar melhor nosso curriculum para que o chatgpt do outro lado o classifique melhor!

Agora a questao essencial…

Como sabem eu estou a dar um curso de automatização e agentes inteligentes na Lisbon Digital School…e neste momento uma boa parte dos alunos quando começam a explicar o que gostavam de fazer muitos falam sobre recrutamento…

Pergunta que eu tenho para ti para lançarmos a conversa:

•       O número de pessoas a criar soluções de inteligência artificial cresce de dia para dia…e muitos não conhecem as regras… estamos em perigo de perder direitos fundamentais?

DIOGO

Então eu tive de férias durante duas semanas e tenho muitos tópicos que gostava de abordar aqui com os meus colegas de painel e como muitos de vocês que estão no grupo sabem, pedi ajuda ao nosso grupo de whatsapp, se não estão lá, já sabem basta irem ao browser e escrever w.marketingporidiotas.pt, 

E pedi então para voltarem em 3 temas diferentes: que eram os anúncios de superbowl, os anúncios no chatGPT e visibilidade nos motores de IA. 

E meus amigos como eu n gosto de desapontar a ninguém, problema que estou a tentar resolver com o meu terapeuta e sem sucesso claramente, trouxe os 3 temas num.

E quero que os ouvintes consigam sair deste episódio sabendo o que fazer sobre a medição da visibilidade da sua marca nos motores de IA, como é que vai ser anunciar no ChatGPT e que se possam inspirar nos superbowl ads. 

Mas vamos começar com o tema vencedor da votação whatsapp. 

Então a Sparktoro e a Gumshoe publicaram um estudo sobre a visibilidade das marcas nos motores de IA artificial  e pediram a um painel de 600 voluntários para testarem 12 prompts diferentes no Google AI Overview ou AI mode quando n existia o AI overview, no claude e no Chatgpt para tentar avaliar a consistência das respostas dos sistemas de IA. 

E caramba o que descobriram foi super interessante. Então o que eles perceberam é que há uma chance de 1 em 100 das marcas ou entidades recomendas pelos sistemas de IA serem as mesmas. Ou seja, 1 em cada 100 respostas vai trazer a mesma lista de marcas ou entidades. Por exemplo, se pedirem 10 fones a X euros para a vossa mãe. O sistema até pode mencionar 5 marcas mais vezes mas vai trocar 5 outras. Ou seja, a lista não é a mesma. Mas isto também está dependente do número de hipóteses. Por exemplo, se pesquisarem o top de hospitais em Leiria, como há menos hipóteses de selecção, as respostas também podem ser mais consistentes com a mesma lista.

Mais a ordem dessa lista é ainda mais improvável de ser a mesma com uma probabilidade de 1 em 1000 de ser a mesma lista na mesma ordem. E isto é super interessante porque há várias ferramentas online que prometem medir a posição da marca mediante cada prompt mas pode haver tanta variação que essas listas são altamente improváveis de terem a mesma ordem.

Mais, algo que também achei super interessante foi o facto de eles pedirem aos voluntários para serem eles a escrever um prompt ou seja, não ser a sparktoro a dar o prompt mas a pedirem para os voluntários procurarem com o seu proprio prompt e em 142 prompts analisados sobre como pesquisar os melhores fones para uma pessoa que goste de viajar para uma familiar.

Apenas 2 destes prompts eram relativamente similares. E isto é uma ideia super interessante que é que ao contrário da pesquisa entre aspas no google que por norma inclui palavras específicas onde quando procuramos “crédito habitação” escrevemos apenas duas palavras, isso não é igual quando pesquisamos nos motores de IA. Contudo, o que eles repararam é que mesmo com 142 formas de perguntar diferentes, as marcas que foram sugeridas (não os produtos) foram bastante consistentes.

Até agora meus amigos estão surpreendidos?

Muito bem então o que podemos tirar aqui de conclusões. É que sim, é possível medir a visibilidade das marcas nas respostas, isso é uma forma válida mas tem de ser em vários prompts. MAs medir a posição é um mito completo por isso qualquer ferramenta que prometa isso, não se deixem enganar. 

Outra sugestão no artigo, foi pagar por anúncios. Então agora que vem os anúncios para o chatgpt podem pagar para medir as impressões que vão ter quando alguém fizer uma pesquisa. 

Mas para isso precisam de saber mais sobre os anúncios no ChatGPT. Eeis o que sabemos até ao momento.

Então OpenAI vai introduzir novos planos e o plano gratuito e o plano ChatGPT Go que tem um custo de €7.99 com mais funcionalidades serão dois planos que terão anúncios. Apenas os planos Plus (23€), Pro(229€) e Business não terão anúncios.

Esperam-se 3 formatos de anúncios diferentes:
1. De texto e imagem referidos no final da resposta mediante a pesquisa.
2. Carrossel de imagens para o utilizador escolher 

3. E fichas de produtos nas pesquisas relacionadas com produtos.

Em relação ao custo de anunciar neste momento, o que sabemos é que deverá ter 60 dólares por mil impressões e que isso é superior a anunciar por exemplo no Netflix. 

É interessante que não tenham escolhido um modelo CPC.

O que vocês pensam sobre isto?

Então de referenciar que os anúncios começaram a ser testados ontem dia 9 de fevereiro nos EUA e devem chegar à europa no final deste ano.  

E pensa-se que este lançamento de dia 9 foi pressionado após os anúncios da Anthropic, a empresa do Claude, que fez no Super Bowl no passado fim de semana. 

O que me leva ao assunto superbowl para fechar o meu longo tema esta semana. 

Então voltámos a ter os anúncios mais caros do mundo num só dia. De relembrar que cada anúncio em 2026 está estimado em 10 milhões de dólares por 30 segundos.

E eu gosto imenso destes anúncios porque nos dá ideias de como podemos nós anunciar. 

Este ano voltei a ser inspirado pelo anúncio simples uma cripto moeda que meteu esta música em modo karaoke: 

E o anúncio é na sua essência um karaoke super manhoso, nada demais mas a música fica na cabeça e, chegamos ao fim e aí sabemos quem é o anunciante. Mas o meu ponto é como um anúncio simples como um painel de karaoke pode ser simples de fazer, as pessoas cantarem e ficarem presas ao ecrã e não custa muito. 

E vocês ficaram inspirados? 

De deixar que os vários anúncios e todos os links da informação aqui mencionada está em marketing por idiotas.pt

Hipoteses da IA pela Google: 

Anúncio estranho da amazon alexa + com IA a tentar matar o humano. N percebi: 

Base44 – em vibecoding… 

Pokemon Go, website completamente adaptado:  

NEW Research: AIs are highly inconsistent when recommending brands or products; marketers should take care when tracking AI visibility – SparkToro 

Cómo hacer Publicidad en ChatGPT: Guía de Expertos para 2026

ChatGPT With a Side of Ads: Will AI Chatbots Ruin—or Reinvent—Search Advertising? 

Testing ads in ChatGPT | OpenAI.

The 10 Best Super Bowl Ads of 2026

Best Super Bowl commercials 2026: See the ads now | Mashable

FRED 

Se alguém disser “isto é só mais uma polémica sobre redes sociais”, vale a pena pedir que repita… mas dentro de um tribunal.

Começou este mês, mais concretamente 9 de fevereiro em Los Angeles um julgamento em que a Meta (Instagram) e YouTube são acusados de terem construído plataformas “viciantes” – comparadas a (e cito) “casinos digitais”. 

A metáfora do casino tem como base a seguinte tese é simples: infinite scroll, autoplay, recomendações algorítmicas e outras “pequenas” escolhas de produto não são neutras. São alavancas comportamentais.
Como puxar a manivela de uma slot machine – só que no bolso de um adolescente.

Ora bem…
durante anos, o marketing aprendeu a chamar “engagement” ao que, noutros contextos, se chamaria “comportamento compulsivo”. Agora, quando esse design é levado para tribunal, deixamos de falar de “inovação” para pensarmos em “responsabilidade” com impacto legal, regulatorio ou da reputação.

Na Europa, a música está a tocar no mesmo tom. A Comissão Europeia anunciou, também em fevereiro de 2026, conclusões preliminares de que o design “viciante” do TikTok pode violar o Regulamento dos Serviços Digitais (DSA), apontando precisamente features como scroll inifito, autoplay, notificações push e recomendações altamente personalizadas.

A Comissão foi ainda mais explícita: certos mecanismos colocam as pessoas em “piloto automático”, e os alertas de limites de tempo são fáceis de ignorar.

No digital, durante muito tempo, chamou-se a isto de “otimização”.
A diferença é que agora há reguladores e tribunais a perguntar: otimização para quê – e a que custo?

• Pergunta: 

 O DSA e a pressão regulatória vão mudar o design das plataformas ou só vão mudar a linguagem?
Ou seja: vamos ver alterações reais (desativar scroll infinito, fricção intencional, limites eficazes) ou apenas “checkboxes” de conformidade?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.