A Meta quer eliminar agências de publicidade, a Google pode vender o Chrome e a pesquisa no ChatGPT – e285s01

Esta semana no episódio 285 falamos sobre a Meta querer eliminar agências de publicidade, a Google poder vender o Chrome e a pesquisa no ChatGPT.

Episódio de 15/05/2025

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MIGUEL 

O Mark Zuckerberg quer acabar com as agências de marketing?

Uma das primeiras aplicações da inteligência artificial generativa foi copywriting…o que apanhou uma grande quantidade de profissionais desta industria completamente de surpresa.

Mas nessa altura a surpresa era utilizarmos o chat GPT para escrevermos os nossos anúncios para google, meta, conteúdos, vídeos, etc…

Mas agora que a inteligência artificial já consegue criar imagens com qualidade e vídeos…chegou o momento que todos temiam:

As grandes plataformas vão declarar a guerra ás agências.

Até agora as agências foram importantes para trazer clientes até ás plataformas como o Google Ads e o Meta Ads.

Apesar de ser relativamente fácil configurar uma campanha nas duas plataformas sempre existiram barreiras à entrada.

Ou um dashboard complicado, ou um dashboard que está sempre a mudar, ou demasiadas opções que paralisam um utilizador comum etc.

Mesmo apesar da importância das agencias, as duas plataformas sempre tentaram namorar o consumidor final…

Nós já falamos aqui no passado do Google a ligar directamente para clientes finais a falar de como era possível optimizar as contas etc.

Agora a conversa ficou mais agressiva com Mark Zuckerberg a dizer que o seu plano é eliminar o ecossistema de publicidade à volta da meta.

A ideia geral do mark é a pessoa chegar à Meta e dizer: “Eu quero clientes para este produto ou serviço” e a meta trata de tudo…da campanha, do targeting, das criatividades, etc.

Eu posso dizer em primeira mão que acredito nesta visão…tanto que há uns anos a start-up que tentei lançar fazia isso mesmo mas no mundo Google.

Obvio que este produto não é para as grandes empresas…

Este produto é para as Micro e Pequenas empresas que não têm dinheiro para agências e que uma campanha mais standard e barata já ajuda qualquer coisa.

Mas uma coisa que sabemos sobre inteligência artificial…é que tem uma capacidade de escalar rapidamente e não me admira nada que daqui a 10 anos as tecnologias já estejam tão evoluídas que seja possível gerar automaticamente campanhas melhores que as agências criam hoje com apenas alguns prompts.

Mas pronto questões para vocês:

•   Será que as plataformas vão eliminar os intermediários (agências) num futuro próximo?

FRED

Tema: Google no Banco dos Réus – o Fim do Monopólio de Pesquisa

Será que a justiça nos EUA pode obrigar a Google a vender o Chrome e a partilhar os seus dados com os concorrentes? 

Parece improvável, mas é exatamente isso que está a ser discutido num tribunal de Washington.

Ora bem, nas últimas três semanas, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos e a Google entraram num braço de ferro jurídico para decidir como corrigir aquilo que o juiz já classificou como um monopólio ilegal sobre as pesquisas na internet.

A origem do problema está nos vários milhares de milhões pagos a empresas como Apple e Samsung para que a Google seja o motor de pesquisa padrão em quase todos os dispositivos.
Resultado? A Google controla 90% do mercado de pesquisas online e, com isso, também domina a publicidade associada.

O que está em cima da mesa como hipóteses

• A venda obrigatória do Chrome.

• O acesso a dados de pesquisa e cliques por parte dos concorrentes, incluindo motores de pesquisa alternativos e startups de IA.

• A proibição de acordos de exclusividade, como os que garantem a posição dominante da Google nos smartphones.

É importante reforçar que o tribunal, já confirmou: a Google violou as leis da concorrência. E nesse contexto, o governo quer garantir que motores como DuckDuckGo ou Perplexity tenham uma hipótese real de competir.

A IA está a transformar a forma como pesquisamos, e a Google está a usar a mesma tática com o Gemini, o seu novo modelo de IA.

Por outro lado, a Google diz que tudo isto pode comprometer a privacidade, a segurança dos utilizadores e até a inovação tecnológica. 

O próprio Sundar Pichai foi a tribunal defender que o impacto pode ser maior do que parece — e que já começaram a rever contratos voluntariamente.

Curiosamente, concorrentes como a OpenAI e a Perplexity mostraram interesse em comprar o Chrome, caso a venda seja imposta. 

Isto transforma o caso não só num debate legal, mas numa jogada estratégica no futuro da web e da inteligência artificial.

1. É legítimo obrigar uma empresa privada a partilhar os seus dados e tecnologia com concorrentes — ou isso põe em risco a inovação e a confiança dos utilizadores?
2. Com a ascensão da IA generativa, ainda faz sentido falar em monopólio da “pesquisa tradicional”? Ou a batalha já mudou para outra frente?

DIOGO

Hoje queria falar na pesquisa com IA e especificamente onde se encontra e para onde vai. 

Então como alguns de vocês devem saber na última semana o ChatGPT lançou os destaques de produtos nas pesquisas que tenham uma intenção de compra dentro do ChatGPT. 

Ou seja, agora quando o utilizador faça um prompt ou questione o chatgpt sobre melhor produto para qualquer coisa o chatgpt vai responder com o preço de vários produtos e o destaque desses produtos para que o utilizador possa clicar e ir diretamente para o site desse ecommerce. 

E isto na minha opinião era uma das últimas barreiras nas pesquisas no chatgpt que faltava ao sistema de IA generativa. E reparem nisto: Fred, de uma forma geral dividimos as pesquisas em 3 grandes tipos, certo?

Certo Diogo, tal como indico no meu livro que está agora na segunda edição existem 3 grandes tipos de pesquisa:

1. Pesquisas de informação, ou seja pesquisas onde queremos mais informação sobre algo como “quais as emissões de Co2 de uma campanha digital”. 
2. Pesquisas Navegação, onde pesquisamos um site para onde queremos ir como “facebook”
3. Pesquisas de Comércio ou Transacionais, onde pesquisamos coisas como “preço nintendo switch” 

Isso mesmo. E reparem nisto. Nas pesquisas de informação o chatGPT já é exímio nas respostas. As pesquisas de transações ou de produtos após a semana passada vão começar a ser respondidas pelo sistema e por último as pesuqisas de navegação, não se se recordam da minha experiência de usar o chatgpt como motor de pesquisa durante uma semana eram as piores pesquisas no chatgpt porque demorava imenso a responder. Imaginem queria ir para o site da unicef e o sistema demorava imenso tempo a responder só para eu conseguir clicar num link. E gente, isso já não é assim. Hoje em dia se o sistema detecta uma pesquisa de navegação, como unicef portugal ou facebook, etc. o sistema responde primeiro com o link em milésimos de segundo e só depois cria uma resposta informativa. 

Ou seja, claramente o ChatGPT a querer remover quota de mercado à Google.

Mas ainda não acabei. Porque também a Google está a responder e como todos sabem já temos respostas de IA no motor de pesquisa. E no outro dia dei por mim a pesquisar na Google tal como se tivesse a pesquisar no chatGPT com uma pesquisa super específica. 

Já vos aconteceu?

E a minha questão para vocês é o que acham disto no geral e para onde pensam que isto vai? 

https://openai.com/chatgpt/search-product-discovery/ 

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.