A Meta a treinar a IA, passagem de tráfego para visibilidade em digital e Audio Overviews da Google – e292s01

Esta semana no episódio 292 falamos sobre a Meta a treinar a IA para substituir-nos, a passagem de tráfego para visibilidade em digital e os Audio Overviews da Google.

Episódio de 18/06/2025

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MIGUEL

Como já referimos anteriormente neste podcast a visão da meta é a automatização total dos anúncios para as suas plataformas!

E para mostrar que a guerra é séria e está viva continuam a lançar anúncios bombásticos todas as semanas.

A ideia é o utilizador mete a URL do produto, define o orçamento, e a inteligência artificial faz tudo: O anúncio, a segmentação da campanha, e o lançamento.

Mas claro A META não pode tomar conta de um mercado publicitário inteiro…por isso começaram a lançar funcionalidades fofinhas…

Mas estas funcionalidades fofinhas têm um objetivo, a meu ver, e vocês vão saber em primeiro lugar aqui.

Todas estas funcionalidades servem para os profissionais treinarem a ferramenta de IA com pensamento estratégico e eu vou explicar porque:

Por isso mesmo foram anunciadas agora as seguintes novas funcionalidades:

•       Otimização de valor (Value Otimization)

o     Permite que anunciantes definam objetivos com base no valor de diferentes resultados.

o     Exemplo: Otimizar para leads e vendas em vez de para alcance…

o   Isto já existia…mas agora devem fazer mesmo a sério para garantir que a IA aprende mesmo a fazer as coisas

o    

•       Partilha de informações sobre lucro com a META

o   Esta parece-me mesmo a melhor ideia…vamos dizer à META quanto é que andamos a lucrar com os anúncios para que eles possam saber exactamente até onde nos podem esfolar…

o   Pela primeira vez a meta tem interesse em saber qual o valor por venda ou por lead que os clientes podem suportar…

o   A ideia, segundo o mark, é fazer com que a campanha fique otimizada para os produtos e serviços que geram mais lucros

o   Isto vai ser feito através da API de conversões (estilo google)

•       Otimização para eventos além da compra

o   Não é só para vendas…é para coisas que acontecem a seguir como vendas repetidas, pedidos, etc…

Depois temos outras que são lindas.

•       Atribuição incremental e multi toque

o   Vamos poder dar mais informações à meta sobre que cliques e momentos é que resultaram em conversões de venda

o   Claro que agora que é preciso treinar realmente a IA este tipo de funcionalidades já interessam…

•       Novas atribuições personalizadas

o   Vamos poder incorporar insights externos para aumentarmos a informação disponível na plataforma

Também se prevê no futuro que a meta integre directamente com o CRM…claro…para poder ir lá roubar informação pessoal e perceber o que acontece a seguir aos cliques nos anúncios…

Agora…eu sou daqueles que acredita que eles estão literalmente a querer treinar a IA à custa de novas funcionalidades que no curto prazo vão dar mais resultado aos especialistas…mas a médio prazo servem para eliminar os especialistas da equação.

Pergunta para vocês:

A META está a tentar lixar-nos?

DIOGO

Esta semana e ainda com o conteúdo da semana passada em mente, queria trazer uma discussão convosco sobre um estudo da hubspot deste ano a mais de 300 marketers em que destacava as prioridades para os seus websites para 2025. 

Vamos a isso?

Então em termos de prioridades para o website em 2025 o estudo de opinião da HubSpot apresentava nas primeiras 3 posições:
Em 3~º lugar aumentar a segurança do website

Em segundo, melhorar a experiência do utilizador 

E em 1º aumentar o tráfego para o website.

Ok,  vou repetir.

E eis que entra uma opinião do Rand Fishkin em que ele se apresenta dececionado com a indústria por estar em 2025 com o impacto da IA na pesquisa, com as redes sociais a prejudicar o alcance dos posts com links para os websites. Como é que os marketers ainda se estão concentrar no aumento das visitas ao site. 

E sim, isto já é algo que o Rand está a apregoar há muito e a defender a ferramenta dele.

Mas, na verdade se pensarmos que os motores de pesquisa são dos maiores distribuidores de tráfego para os websites e certamente o Fred já vai adicionar mais contexto. Com a entrada da IA cada vez mais na vida das pessoas se será esse o caminho então. Passarmos para olhar para marketing digital numa ótica de exposição vs. numa ótica de obtenção de tráfego?

O que acham?

https://blog.hubspot.com/website/website-management-trends 

https://www.linkedin.com/posts/randfishkin_hello-it-is-me-grumpy-rand-why-grumpy-activity-7338808057763635200-PCQK/ 

Ferramentas mencionadas para “medição” de pesquisas no motores de IA Generativa:

Track AI Brand Mentions At Scale | Trackerly.ai

Otterly.AI – Your AI Search Monitoring for ChatGPT, AI Overviews & Perplexity

 FRED

Há uma nova fase dos motores de pesquisa.
Chama-se a versão “ouve e cala-te”.

Breve contexto…
Nos últimos dias, o Google lançou testes de resumos por áudio gerados por Inteligência Artificial — sim, o Google agora fala connosco — ao mesmo tempo que apagou discretamente sete tipos de dados estruturados que antes ajudavam conteúdos como livros, cursos ou salários a brilhar nas pesquisas. 

Como cereja no topo do bolo, houve também um apagão nos resultados do Discover, Lens e Voice Search, que afectam o tráfego de muitos sites.

Três eventos diferentes, muito bem Diogo e Miguel, pensaram lindamente
Mas todos com o mesmo pano de fundo: estamos a assistir à transformação silenciosa da forma como a informação chega até nós.

1. O primeiro ponto a destacar é o Audio Overviews:
   Imaginem que vão pesquisar “como funciona o marketing de afiliados” e, em vez de lerem… o Google resume tudo em áudio, com a voz suave de um bot. Ótimo para quem está a cozinhar, a correr ou só não tem paciência.
2. O segundo ponto a destacar é o adeus a alguns  dados estruturados:
   O Google decidiu reformar sete marcadores, incluindo aqueles que ajudavam cursos online, livros e vídeos educativos a destacarem-se. Diz que “ninguém usava aquilo”.
   É sempre curioso…Primeiro ensinam-nos a marcar tudo direitinho. Depois dizem que afinal já não é preciso. É como montar móveis do IKEA para depois descobrirem que a divisão vai ser demolida.

No seguimento do último episódio, o que é relevante neste tema e para vc’s caros ouvintes que chegaram até aqui, muito obrigado é que os motores de pesquisa no geral e a Google em particular não se limita a apresentar links — resume, fala, escolhe, prioriza…
e às vezes… falha.

Hoje ajuda, amanhã responde por vocês, depois de amanhã diz o que devem fazer — e no fim… ninguém nos visita porque já ouviu o resumo todo no caminho para o ginásio.

PERGUNTAS:

1. O tema da voz tem sido uma grande aposta da IA generativa, (ainda hoje saiu a opção de voz na secção projetos do Chatgpt)… Mas para os motores de pesquisa, com resumos por voz, como é que as marcas e os criadores de conteúdo se podem manter relevantes antes que o clique aconteça?
2. O que é mais preocupante: o desaparecimento dos dados estruturados ou o Google começar a “falar por cima” do nosso conteúdo?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.