A bolha de IA, Atlas o novo browser agentic do ChatGPT e novidades do Google Ads – e318s01

Neste episódio com João Vitória falamos da bolha da IA, do novo browser agentic do ChatGPT com o nome de Atlas e o novo formato de anúncios de pesquisa do Google Ads.

Episódio de 24/10/2025

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MIGUEL

 Uma das notícias que me tem aparecido mais em todos os feeds de notícias ou redes sociais é: “Existe uma bolha na inteligência artificial?”

Têm existido alguns sinais do mundo financeiro como:

• Avaliações muito elevadas para startups desta área…com investimentos de milhares de milhões…mas que cerca de 95% não resultaram em retorno…

• Entusiasmo mediático e hype em que começamos a apanhar todos os dias com chavões de que vamos ser substituídos, ou substituídos por alguem que usa IA, que quem não adota esta tecnologia vai ficar de fora, que todos os empregos vão desaparecer… e que do lado das empresas faz com que todos queiram correr para dizerem que adotaram IA…mesmo que isso nem sempre se justifique…

• Uma corrida a infraestrutura em que as empresas estão a gastar milhares de milhões em datacenters, servidores, chips sem existirem planos de rentabilização do investimento

• Empresas de IA que na realidade são meros wrappers de modelos… Exemplo o Jasper que na realidade é uma máquina de fazer prompts aos modelos de IA, plataformas de geração de vídeo que na realidade são uma interface mais simpática para o SORA, o VEO e outros modelos…

• Os relatórios que começam a surgir onde se diz que os ganhos em produtividade e eficiência não são assim tão bons quanto anunciados…

• A promessa da agentic AI que afinal não funciona de forma tão autonoma como se pensava…

• E a cereja no topo do bolo…a AGI, a inteligência artificial generalizada que nunca mais chega.

Estes são apenas alguns sinais….mas existem outros.

Os que estamos aqui em estúdio vimos algumas bolhas a rebentar e outras que mesmo que não tenham rebentado fizeram alguns estragos como a da DOT.COM e das APPs…

O blockchain e o metaverso apesar de não terem sido bolhas fizeram com que algumas empresas fizessem investimentos sem qualquer tipo de retorno.

A pergunta que eu tenho para vocês é…

Será que estamos quase a rebentar a bolha de inteligência artificial?

As BIG TECH vão algum dia ter retorno do investimento brutal que está a ser feito?

DIOGO

Hoje venho vos falar um pouco de Google Ads e de uma nova atualização que está a dar que falar nos anúncios de pesquisa da Google desde do seu lançamento na semana passada.

Então, segundo o blog da Google, eis o que dizem:

Os anúncios de texto na página de resultados de pesquisa agora serão agrupados com um único rótulo de “Resultados patrocinados”. (…). Também estamos a adicionar um novo controle pelo nome de “Ocultar resultados patrocinados” que permite recolher anúncios de texto com um único clique se quiser se concentrar apenas em resultados orgânicos. Nos nossos testes, descobrimos que o novo design ajuda as pessoas a navegar no topo da página com mais facilidade

Bem até aqui, tudo bem, não é? Parece ótimo.

Portanto só para explicar bem a alteração. Quando vocês pesquisam no Google por norma os anúncios têm por cima de cada resultado um aviso a negrito que diz: Patrocinado ou anúncio. Então, com esta alteração, esse aviso de patrocinado deixa de existir. Passa simplesmente a existir no topo um aviso de Patrocinado e  depois têm 4 resultados que não têm um aviso. 

E na verdade isto está a levar pessoas a falar da alteração como sendo mais enganosa para o utilizador e que mistura mais ainda os resultados orgânicos com os anúncios. 

PERGUNTA: E a minha questão para vocês é se pensam que isto é uma alteração que vai beneficiar os anunciantes ou se  os anunciantes vão só pagar mais por utilizadores a clicarem em anúncios que não queriam e a voltar para trás.

Esta alteração será aplicada a nível global tanto em desktop como mobile nos próximos tempos.

Novo rótulo de resultados patrocinados na Pesquisa Google 

Google Rolls out New Ad Label & Interview w/ Anthony Higman | EP. 404

Exemplo: searchengineland.com/wp-content/seloads/2025/10/Mobile_AI-Overviews.mp4 

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.